千人足球盛宴,海信空调掀起欧洲杯营销最强炫风_网易新闻
欧洲杯八强巅峰之战即将开始,空调业同样刮起了一股强劲的足球炫风。6月26日,作为空调业唯一的欧洲杯全球十大官方赞助商之一,海信在北京奥林匹克公园组织了一场“欧洲杯千人狂欢不眠夜”足球狂欢盛宴,邀请了全国超过2000名球迷现场观战,为欧洲杯八强争霸战呐喊助威。
(海信欧洲杯纪念款产品“小炫风”空调亮相)
近期,从欧洲杯纪念款新品,到“巅峰之战,山东看海信”,再到“欧洲杯千人狂欢不眠夜”,海信空调搭乘赞助欧洲杯全球顶级赛事的东风,创新玩法、强势升级体育营销,激发并聚合了产品、市场、品牌等不同层面的爆发力,不仅迅速抢占体育IP、掀起足球炫风,而且连续重磅出击给正在升温的空调市场再烧了几把火。
56年来,欧洲杯首次选择中国企业作为全球顶级赞助商,而赞助欧洲杯也是海信47年来最成功的一次“品牌战役”,拉开了海信全球化自主品牌扩张的大幕,也间接激发了中国企业对“世界三大体育赛事”的热情,未来品牌间对全球顶级赛事资源的争夺将加剧。
数据显示,欧洲杯开赛以来,已经有9.58亿人次通过电视观看了直播,在过去的小组赛36场比赛中,海信平均每场广告露出8分钟,比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2—3分钟。全球230个转播国家中,仅中国CCTV5的广告露出价值就超过3亿元。
趁热打铁。随着欧洲杯进入八强淘汰赛,海信一场“欧洲杯千人狂欢不眠夜”为广大球迷带来的足球盛宴,同时欧洲杯营销首战告捷,这也相当于是海信成功引爆全球品牌营销的一个庆功宴:在奥林匹克公园曲棍球场7000平米场地,150平米的超清巨型天幕,著名球员、前国脚杨晨,以及北京交通广播电台节目主持人郭炜,专门为2000多名球迷激情神侃欧洲杯赛事,打造出了欧洲杯激战的临场感。而且,以精酿啤酒、小龙虾、爆米花、冰淇淋等美食宴请球迷、粉丝、网红美女等,让球赛"津津有味“。
(著名球员、前国脚杨晨为球迷朋友解说比赛)
当天,海信欧洲杯纪念款空调“小炫风”作为惊喜大奖现身赛场,此前第一批限量上市的产品已经迅速被大量球迷们预定、抢购,个别地区甚至出现了脱销的现象,这股“炫风”快速引爆了空调市场的差异化价值竞争,一时引起业内、媒体的关注。
据悉,作为今夏空调市场的明星产品,全球唯一的欧洲杯纪念款产品海信“小炫风”强势回归空调产品的送风功能上,具有左右立体送风,700m3/h超大循环风量,距离可达8米以上,强劲送风、急速冷暖,而且智能、健康、省电,这些不同特点成功击中了习惯熬夜看球的球迷的需求“痛点”。
欧洲杯越战越热,空调业在围观海信如何通过体育营销“一球成名”。日前,海信空调联手电视、冰箱、手机等品类同步打响了欧洲杯体育营销的“巅峰之战”,整合欧洲杯纪念款产品、欧洲杯大礼包、最大力度的优惠等资源投入轮番升级“豪门盛宴”,拉开旺季市场的价值争夺战,也给不断升温的空调市场注入了助燃剂,预计这将是今年以来行业最值得期待一次大会战。
业内人士指出,今年是体育大年,也是海信的品牌年,而海信赞助欧洲杯获得了超值回报,12天已经收回成本,高强度、全方位、立体式打造的品牌盛宴,堪称中国家电业体育营销“教科书”级的范例,也将中国企业品牌国际化上升到了新层次。海信已志在收割2016体育营销年。
“欧洲杯也改变了海信人对广告、对体育营销的观念。不排除我们会赞助2018年俄罗斯世界杯。”海信内部人士透露,欧洲杯相关权益将延续到2018年,而且第二轮欧洲杯广告即将更换上线。欧洲杯结束后,海信将以中国体操队赞助商的身份进入奥运营销。
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